A magyar könyvpiac sajátos helyzetben van. Nem pusztán a gazdasági válság miatt szűkül, ebbe az irányba löki az elmúlt 20 év elhibázott kultúrpolitikája is. A politika és a gazdasági élet szereplői sikeresen olyan pályára állították a könyvszakmát, ahonnan nagyon nehéz a visszatérés. Hab a tortán az olcsó e-könyv olvasók elterjedése, ami – mivel alig van legálisan elérhető tartalom – tovább rontja a könyvpiac esélyeit.
(© Alireza Darvish)
Volt egyszer egy könyvpiac
A ’80-as évek legvége, a ’90-es évek eleje sok szempontból a magyar könyvkiadás aranykorának számít. Megszűnt a cenzúra, a könyvszakma szereplői jelentős adókedvezményeknek örvendhettek, ugyanakkor az olvasás kifejezetten a népszerű szórakozási formák közé tartozott, hiszen ezen a módon lehetett leginkább kiszabadulni a létező szocializmus mindennapjainak valóságából.
Ebbe a szellemileg nyitott és kiéhezett közegbe zúdult a szabad világ könyvkínálata. Az olvasók tobzódtak a szabadságban. A város főútvonalain egymást érték az utcai könyves standok, akár egyetlen nap alatt több tízezres példányban fogytak a sikerkönyvek.
Ennek egyik napról a másikra vége lett, amikor Demszky Gábor egyes üzleti körök javaslatára betiltotta az utcai könyvárusítást, mondván, hogy nem hajlandó zsibvásárt csinálni a fővárosból. Azóta Demszky Gábor eltűnt a süllyesztőben, a város tele van lacipecsenyét, pálinkát, kenyérlángost, kürtős kalácsot, stb. áruló bódékkal – a kevés európai helynek számító Gödör környéke ma már leginkább a falusi búcsúk hangulatát idézi –, de a városatyák hűek maradtak a Demszky-féle irányvonalhoz, és a könyvesstandok mindmáig nem térhettek vissza Budapest belvárosába. Pedig nem is lenne rossz névjegy az Olvasó város.
Azonban a nagy kísérlet nem sikerült. Az olvasók nem tértek vissza a könyvesboltokba. Ami nem látszik, az nincs. Az emberek egyre inkább leszoknak az olvasásról, a könyvpiac évről-évre szűkül. Külön bája a történetnek, hogy mindezt egy olyan párt frontemberének köszönhetjük, amely a piacgazdaság megteremtésének jelszavát tűzte a zászlajára.
(A kép lelőhelye: http://vsiknygy.net.ua/shcho_pochytaty/17408/attachment/409186_619451771695_17403710_32886881_1787236517_n1/)
A nemlétező e-könyv piac
A magyar e-könyv piacon közel 3 000 legálisan megvásárolható e-könyv versenyez mintegy 30-35 000 kalózkiadvánnyal, amelyek nagy része az olvasók által szívesen fogyasztott, vagyis piacképes mű. Ahhoz, hogy az e-könyv piac magához vonzza a vásárlókat, a legális kínálatnak háromszor-négyszer felül kellene múlnia az illegális könyvek mennyiségét, ami 100-120 000 piacképes e-könyvet jelent. Persze az se biztos, hogy a viszonylag szűk, magyar nyelvű piac képes-e felvenni ilyen tömegű e-könyvet úgy, hogy ezek előállítása gazdaságos legyen. Ráadásul ebben a pillanatban mindez elvont kérdés, ugyanis a kalózközösségeknek sokkal számosabb humán erőforrás áll rendelkezésére, mint a cégeknek, azaz a kalózoldalak állománya gyorsabban bővül, mint a legális piacra termelő cégeké. Ha ez a tendencia folytatódik, az e-könyv olvasók terjedése miatt egy idő után eljön a pillanat, amikor összeomlik a magyar könyvkiadás.
(A kép lelőhelye: http://www.facebook.com/photo.php?fbid=10150983567664940&set=a.10150481768309940.390092.805754939&type=3&theater)
Az Amazon.com lesz a megoldás?
Sokan úgy látják, hogy a magyar piacon jövőre megjelenő Amazon.com az egyetlen olyan piaci szereplő, amelyik megfordíthatja a trendet, és megteremtheti a legális magyar nyelvű e-könyv piacot. Ez több szempontból illúzió. Először is az Amazon.com számára a magyar e-könyv piac nem mérhető üzletileg. Másodszor: noha az Amazon könyvterjesztőként kezdte, ma már a bútortól a ruházati cikkekig sok mindent forgalmaz, és a régióban is vélhetőleg ez lesz a fő profilja. Harmadrészt az Amazon – bármit állít magáról – nem jótékonysági intézmény, hanem üzleti vállalkozás. Ha netán beszáll a magyar e-könyv piacba, azt az EU-s digitalizálási programban nyerhető jelentős támogatás miatt fogja tenni – aminek meglenne az a szépsége, hogy az európai adófizetők pénze az Egyesült Államokban kötne ki.
Az Amazon megjelenése a magyar piacon gyakorlatilag kivégezné a magyar e-könyv kiadókat. Ennél is komolyabb gond, hogy az Amazon szervereit fel fogják törni – a cég teljes e-könyv kínálata letölthető a torrentoldalakról – ami azt jelenti, hogy bárki számára hozzáférhető, ingyenes magyar nyelvű bestsellerek áraszthatják el a netet. Ha valami, ez majd végképp beteszi a kaput a magyar könyvkiadásnak.
Amennyiben azt akarjuk, hogy pár évtized múlva is széles magyar nyelvű könyvkínálatból válogathassunk, más megoldást kell keresnünk.
(A kép lelőhelye: http://8tracks.com/krislauren/we-run-the-night-running-mix-3-1)
(A következő posztban innen folytatjuk…)
További anyagokat a Syllabux Facebook oldalán találtok.